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2021/03

这五个地方可能会毁掉落地页!

发布者:刻小羽 点击:52次

落地页是网站重点,我们需要给出用户乐意留下来的理由,是否能帮助网站转化,而这五个地方可能会毁掉落地页!设计时要避免这些问题。

一、盲目跟随“设计趋势”

盲目的“跟随趋势”就是扼杀设计,虽然我们不应该反对潮流本身,但设计师或产品负责人最不应该做的就是复制设计行业中每个人目前所追捧的视觉创意。

网站建设团队应该对自己的网站要有清楚认识,落地页是关于销售产品的,而不是为了设计而设计,比如现在很多人会在着陆页使用3D插图,但实际上并不一定能带来大量销量,甚至会起到反作用。

盲目跟随潮流设计趋势很容易让你的网站看起来跟别人的一样,变得毫无辨识度。落地页的样子应该由目标群体决定,而不是由现在流行的内容决定,多想想产品的特点,从产品出发。

二、文字过多

无论你的产品有多好,在向别人介绍产品时,务必要记住:大多数人并不喜欢阅读“长篇大论”。

访问页面的人很可能会滚动着浏览内容,而不是浏览每一个简单的段落,如果页面上文字太多,那么反而可能会导致他们快速离开页面。你应该想办法用一个简洁有力的句子来描述产品,在开始的几秒钟内吸引访问者的注意力。

要记住,在文字展示时候:不要用大段大段的文字,尽量用简短易懂的句子来表达最重要的东西。又或者将较长的部分切割成多个部分展示。

刻小羽建议,页面上的文本和图像的整体比例至少是1:1。文本内容应该配以图像或可视化的数据,否则会显得过于单调和沉重。

这五个地方可能会毁掉落地页!

三、“独特”的导航模式

作为设计师应该遵循的主要规则之一就是不要试图重新发明新的东西。如果一个东西本来就已经很好用,被大众所接受了,你去改变就难以获得好评。使用非标准导航的落地页也是一个很大的坑。人们习惯于在进入页面后自动向下滚动,不要自以为是的扰乱这种浏览习惯。

比如有的页面会采用横向导航或者点击某个链接才能显示出新的内容,这无疑是在设置浏览难度,容易把访客搞懵了。

当涉及到着陆页面导航时,选择向下滚动浏览模式是最好的选择。不要为了让你的网站更有创意或更个性化而改变用户体验模式。

四、过度的CTA操作

CTA(Call to action的缩写),中文译名行动呼唤或者行为召唤。Call To Action 是设计师想要引导用户作出的动作呼唤。

与流行的观点相反,频繁的在页面上放置CTA按钮,或者在落地页的每个部分重复出现的话,并不一定会带来更高的转化率,还很可能会让访客感到“恶心”。

元素的重复性越高,引起的关注就越少,人们往往会忽略那些不够独特的东西。与其在页面上放置相同的多个CTA按钮,不如换个形式展示,比如当用户向下滚动页面时,同一个CTA按钮都保持在页面顶部。这样一来,这个就会是持续可见的,容易访问,同时也不会让访客感到厌烦。

五、不做用户测试

不多做用户测试就不知道落地页是否做得好。比如,页面改版后,产品销售额仍旧很低,那可能是一个指标。

要清楚着陆页表现如何需要持续的关注。有时仅仅是改变CTA的颜色或标签就能产生效果,也可能严重影响转化率。

这时候,可以使用一些网站访客行为分析工具,了解用户是如何与网站互动的。修改对用户不友好的设计,从而提高网站的销售和访客整体的满意度。